أصبحت مشکلة المياه من المشاکل الحيوية التي تواجه او ستواجه الکثير من الدول في المستقبل القريب نظرا لندرة الموارد المائية على مستوى العالم.  ولا تستثنى الکويت من تلک الظاهرة، ويهتم هذا البحث بدراسة سلوک المستهلک للمياه في دولة الکويت من خلال التسويق الهادف لتقليل الاستهلاک. تتناول الدراسة المشکلة من خلال مبحثين رئيسين أولهما  يرکز على دراسة سلسلة زمنية لإنتاج واستهلاک المياه في دولة الکويت من واقع المصادر الاحصائية في الفترة الزمنية 1994 الى 2013 حيث يشير التحليل الإحصائي الى اقتراب معدل الاستهلاک السنوي للمياه من معدل الإنتاج السنوي لنفس الفترة الزمنية والذي يستدعى بالضرورة دراسة نمط الاستهلاک للفرد من خلال دراسة ميدانية وهذا هو المبحث الثاني في الدراسة بغرض استخدام التسويق الهادف لتقليل الاستهلاک وقد خلصت الدراسة الى غياب الوعي بأهمية ترشيد استخدام المياه، وتعود الافراد منذ الصغر على الاسراف في استخدام المياه، وعدم وعي الافراد بتکلفة فواتير المياه، وعدم وعى الأفراد بالدعم الحکومي في تکلفة انتاج المياه هذا بالإضافة الى عوامل أخرى.  وتقدم الدراسة بعض المقترحات لتقليل التکاليف وأيضا ترشيد الاستهلاک لرفع جزء من العبء على الحکومة.