تهدف الدراسة إلى التعرف على أثر تطبيق التسويق الأخضر علي تحسين الميزة التنافسيةعلي شرکات الأدوية.
تمثلت مشکلة الدراسة بمدي التزام شرکات الأدوية بتطبيق مفهوم التسويق الاخضر بعناصره (المنتج والتسعير و التوزيع و الترويج) وأثره علي تحقيق الميزة التنافسية لها قد أثبتت دراسة في الهند أن الصناعات المتوسطه والصغيرة هناک بعيدة عن تبني استراتيجيا التسويق الأخضر مما يشکل خطراً عليها في الأجل المتوسط والبعيد.
ولتحقيق هدف الدراسة تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي حيث تکونت عينة الدراسة من 400 مفردة تکونت من موظفين شرکات الادوية (الشرکة العربية للأدوية - ممفيس – المهن الطبية - مارکيرل - جلاکسو – سانوفي) وذلک لدراسة أثر تطبيق التسويق الأخضر علي تحسين الميزة التنافسية وتم إيجاد الصالح للتحليل 379 عينة من إجمالي عينة الدراسة والغير صالح للتحليل 21 من إجمالي عينة الدراسة .
وتوصلت الدراسة إلى النتائج التالية:
1- الوسط الحسابي لجميع عبارات متغير المنتج الأخضر يساوي 3.82 والانحراف المعياري له 0.57 والوزن النسبي له 76.3 % وهو أکبر الوزن النسبي المحايد "60%" مما يدل علي أن صحة استخدام العينة الإحصائية وذلک للعاملين في شرکات الادوية (الشرکة العربية للأدوية - ممفيس – المهن الطبية - مارکيرل - جلاکسو – سانوفي) .
2- بينت النتائج أن شرکات الأدوية تفتقر إلى الوسائل الترويجية کالصحف والمجلات والترويج الالکتروني والدعاية والعلاقات العامة وغيرها من الوسائل للترويج لمنتجاتها الخضراء.
3- أشارت النتائج أن مفهوم التسويق الأخضر يعمل على تحقيق قدرة تنافسية أمام الصناعات التقليدية.
4- أوضحت نتائج الدراسة إلى أن مفهوم التسويق الأخضر لا يزال مفهوم حديث في المجتمع المصري.
وختمت الدراسة بمجموعة من التوصيات أهمها:
1. يجب أن تتبنى شرکات الأدوية مفهوم التسويق الأخضر ضمن الخطة الاستراتيجية للشرکة واعتباره جزءا من ثقافة الشرکة من أجل المحافظة على بيئة نظيفة وکذلک إرضاء حاجات العملاء مما ينعکس على ربح الشرکة.
2. يجب أن تستمر شرکات الأدوية في التزامها بالإيفاء بمسؤولياتها تجاه البيئة، کما يجب أن تسهم بدور إيجابي بالمساهمة في علاج المشکلات العامة الموجودة في البيئة التي تعمل من خلالها.
3. وضع استراتيجية واضحة لاعتماد نمط الانتاج الأخضر صديق البيئة في شرکات الأدوية والعمل على تطوير الأدوات والإجراءات المتبعة في تنمية هذا المسار.
4. تشجيع عملية البحث والتطوير من قبل شرکات الأدوية لجعل منتجاتها صديقة للبيئة والوصول إلى أقل تکلفة من خلال الاستغلال الأمثل للموارد.
5. ضرورة تحديد هامش ربح منخفض على المنتجات الخضراء الأکثر اسختاداما من قبل المستهلکين لتشجيع ثقافة الحفاظ على البيئة من قبل المستهلک.
6. العمل على تميز المنتج من خلال رمز أو تصميم معين يفيد ويوضح أن المنتج صديق للبيئة في السوق.