Subjects
-Tags
-Abstract
لقد نمى في الفترة الأخيرة استخدام مواقع التواصل الاجتماعي بشکل متزايد لتنفيذ أنشطة التسويق و الإعلان(Alalwan, 2018)، و مع ذلک، فإن هناک تحدٍ دائم في کيفية الاستفادة من مواقع التواصل الاجتماعي في التسويق و استخداماتها المثلى (Costa et al, 2018)، لذلک، هدفت هذه الدراسة إلى تحديد تأثير التسويق عبر موقع فيسبوک على الارتباط بالعلامة التجارية بين مستخدمي الهواتف الذکية في مصر، علاوة على ذلک، تحديد تأثير بعض العوامل الديموجرافية و السيکوجرافية على العلاقة بين التسويق عبر موقع فيسبوک و الارتباط بالعلامة التجارية، و قد تم اختيار منهج الدراسة البعدية Ex-post facto لتحقيق أهداف الدراسة الحالية، و تم اختيار العينة العنقودية (المساحية) لتحقيق هذه الأهداف، تم تصميم قائمة استقصاء لقياس متغيرات الدراسة و تم تلقي 502 قائمة استقصاء صالحة للتحليل، و لقد أظهرت النتائج أن التسويق عبر موقع فيسبوک يؤثر معنويا على الارتباط بالعلامة التجارية بين مستخدمي الهواتف الذکية في مصر، علاوة على ذلک، فإن العمر و الدخل و مستوى التعليم يؤثرون بشکل معنوي على العلاقة بين التسويق عبر موقع فيسبوک و الارتباط بالعلامة التجارية، و أخيرًا، تؤثر العوامل السيکوجرافية على العلاقة بين التسويق عبر موقع فيسبوک و الارتباط بالعلامة التجارية لدى مستخدمي الهواتف الذکية في مصر.
DOI
10.21608/acj.2019.35222
Keywords
التسويق عبر فيسبوک, الارتباط بالعلامة التجارية, العوامل الديموجرافية, العوامل السيکوجرافية, الدراسة البعدية Ex-post facto
Authors
First Name
أمنية عبدالعظيم
MiddleName
-Affiliation
قسم إدارة الأعمال
کلية التجارة
جامعة الزقازيق
الزقازيق
جمهورية مصر العربية
Email
-Orcid
-Link
https://acjalexu.journals.ekb.eg/article_35222.html
Detail API
https://acjalexu.journals.ekb.eg/service?article_code=35222
Publication Title
مجلة جامعة الإسکندرية للعلوم الإدارية
Publication Link
https://acjalexu.journals.ekb.eg/
MainTitle
تأثير التسويق عبر الفيسبوک علي الإرتباط بالعلامة التجارية: دور الديموغرافيا والرسومات النفسية دراسة تطبيقية على مستخدمي الهواتف الذکية في مصر.