Beta
ManageSearchChatDiscover
30332

العلاقة بين استخدام العلامة التجارية داخل السياق الإعلامي و تذکرها " دراسة تجريبية على عينة من الشباب المصرى"

Article

Last updated: 03 Jan 2025

OverviewSimilar Items

Subjects

-

Tags

Social Sciences

Abstract

تترکز الدراسة فى التعرف على أثر الترويج للمنتجات والعلامات التجارية داخل السياق الإعلامى على تذکر واتجاه الجمهور نحو تلک المنتجات والعلامات التجارية، وقد استخدم الباحث نظرية تمثيل المعلومات کما استعان الباحث بنموذج Susan Auty and Charlie Lewis واعتمد الباحث على نموذجMateja Kos Kokliˇc and IrenaVida. وقام الباحث بدراسة تجريبية بالاعتماد على عينة عشوائية قوامها (60) طالب وطالبة فى مرحلة الدراسة الجامعية، وتوصل الباحث الى مجموعة من النتائج من أهمها : أهمية الموقع المميز لظهور المنتجات أو العلامات التجارية داخل المضامين الإعلامية، وأهمية تکرار ظهور المنتج أو العلامة التجارية أکثر من مرة؛ فإن ذلک يجعل من عملية تذکر تلک العلامة أسهل وأسرع کما يساعد وجود العلامات التجارية داخل المضامين الإعلامية على تکوين اتجاهات ايجابية نحوها ويحفزعلى الشراء .

DOI

10.21608/sjou.2018.30332

Keywords

استخدام العلامات التجارية – الاعلان الضمنى – الاعلان غير المباشر – الترويج الضمنى

Authors

First Name

محمد

Last Name

احمد

MiddleName

عشری مسعود

Affiliation

قسم العلاقات العامة والإعلان - کلية الإعلام - جامعة القاهرة

Email

-

City

-

Orcid

-

Volume

4

Article Issue

2

Related Issue

5250

Issue Date

2018-01-01

Receive Date

2018-02-10

Publish Date

2018-01-01

Page Start

107

Page End

119

Print ISSN

2314-8640

Online ISSN

2356-8119

Article File

SJOU_Volume 4_Issue 2_Pages 107-119.pdf

PDF . 787.1kB

Link

https://sjou.journals.ekb.eg/article_30332.html

Detail API

https://sjou.journals.ekb.eg/service?article_code=30332

Order

13

Type

Original Article

Type Code

724

Publication Type

Journal

Publication Title

Scientific Journal of October 6 University

Publication Link

https://sjou.journals.ekb.eg/

MainTitle

العلاقة بين استخدام العلامة التجارية داخل السياق الإعلامي و تذکرها " دراسة تجريبية على عينة من الشباب المصرى"

Details

Type

Article

Created At

22 Jan 2023