Beta
155374

تصميم الحملات الإعلانية للتوعية ضد سلوک التحرش لتحقيق اهداف التنمية المستدامة للرؤية المصرية ٢٠٣٠

Article

Last updated: 03 Jan 2025

Subjects

-

Tags

الفنون

Abstract

يقترح البحث خمس تصميمات لحملات توعوية إعلانية ضد تحرش الرجل بالمرأة مستخدمة استراتيجية الضغط الاجتماعي التي تفترض أن الثواب والعقاب الاجتماعي هما من المحفزات التي تعمل على تغيير سلوک الفرد خوفا على السمعة وضمانا للموافقة الاجتماعية وتطبيقها من خلال اتباع خمس أساليب تم اقتراحهم بناء على توضيح المعايير الخاصة لاختيار الأساليب التي تم استخدامها لتطبيق استراتيجية الضغط الاجتماعي في الحملات وهي الموضوع، والمتلقي، وارتباط الموضوع بثقافة المجتمع والأساليب هي أسلوب التشوية والتحريف، وأسلوب عکس المتوقع، وأسلوب عرض النتيجة، وأسلوب الرمز، وأسلوب الأمر. ويتم تطبيق هذه الأساليب في تصميم الحملات من خلال استخدام الأشکال، والصور، والألوان، والخطوط المستخدمة، والرسائل الإعلانية داعمة بذلک رؤية مصر ٢٠٣٠ التي احتوت على ثمان أهداف ويهتم البحث بالهدف الثاني "عدالة واندماج"، وهو هدف يسعي لتحقيق المساواة المجتمعية التي تتضمن حقوق المرأة. فجاءت مشکلة البحث في قلة حملات التوعية الإعلانية في موضوع تحرش الرجل بالمرأة وکان معظمها حملات موجهة للمرأة، وهو ما دفع الباحثة إلى تصميم حملات إعلانية ونماذج تطبيقية للتوعية ضد تحرش الرجل بالمرأة فهي حملات تتميز بکونها موجهة للرجل وليس للمرأة. وقد احتوت الحملة الإعلانية التوعوية على تصميم التالي: شعار للحملة، وورق مکاتبة، وملصق داخلي، وملصق خارجي، وإعلان جريدة، وإعلان رقمي، ومطوية. وقد تم توزيع استبيان يعرض هذه النماذج على مجموعة من المتخصصين في مجالي الإعلان والإعلام وکانت من أبرز النتائج ترتيب أفضلية استخدام الأساليب المقترحة لتصميم حملات توعوية إعلانية لهذا الموضوع المجتمعي الشائک. واستطاعت حملات التوعية الإعلانية أن تساهم في تحقيق رؤية مصر ٢٠٣٠ والمساهمة في تحقيق أهداف التنمية المستدامة حيث أن النسب المئوية لإجابة الاستبيان الخاص بالحملات الاعلانية من قبل المتخصصين کانت أغلبها إيجابية.

DOI

10.21608/mjaf.2021.60013.2192

Keywords

استراتيجية الضغط الاجتماعي, حملات التوعية الإعلانية, اساليب مقترحة لتصميم الحملات

Authors

First Name

علياء

Last Name

طريفى

MiddleName

-

Affiliation

قسم الاعلام، کلية الالسن والاعلام، جامعه مصر الدوليه، القاهره، مصر

Email

alyaa.treify@miuegypt.edu.eg

City

القاهره الجدیده

Orcid

0000-0002-0920-7847

Volume

7

Article Issue

36

Related Issue

36370

Issue Date

2022-11-01

Receive Date

2021-01-26

Publish Date

2022-11-01

Page Start

368

Page End

395

Print ISSN

2356-9654

Online ISSN

2357-0342

Link

https://mjaf.journals.ekb.eg/article_155374.html

Detail API

https://mjaf.journals.ekb.eg/service?article_code=155374

Order

20

Type

المقالة الأصلية

Type Code

723

Publication Type

Journal

Publication Title

مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية

Publication Link

https://mjaf.journals.ekb.eg/

MainTitle

تصميم الحملات الإعلانية للتوعية ضد سلوک التحرش لتحقيق اهداف التنمية المستدامة للرؤية المصرية ٢٠٣٠

Details

Type

Article

Created At

22 Jan 2023