المشاهير هم شخصيات معروفة في المجتمع تتمتع بالکاريزما والمصداقية وتعتبر مصدر ثقة للجماهير. يعمل المعلنون على الاستفادة من هذه الميزات من خلال استخدام المشاهير في إعلاناتهم لزيادة فعالية وموثوقية الإعلان.
تحدد هذه الدراسة العوامل التي تجعل المشاهير تؤثرعلى الجمهور وتفحص تأثير تأييد المشاهير في الإعلان.
ترکز الدراسة على الإعلان الاجتماعي ، والطريقة التي يتفاعل بها الجمهور مع الرسالة الإعلانية ، ومدى الاستجابة التي تحققت من خلال تأثير المشاهير الذين يقدمون الإعلان ، والأثر الاجتماعي الذي يخلقه.
الغرض من هذه الورقة هو مساعدة المنظمات غير الهادفة للربح ووسائل الإعلام الحکومية على فهم أهمية الإعلان الاجتماعي بالإضافة إلى أفضل المعايير لاختيار المشاهير للوصول إلى جمهورهم المستهدف.
ستساعد هذه الدراسة المنظمات غير الهادفة للربح في اتخاذ الخيار الصحيح للمشاهير لاستخدامه في دعم الإعلانات وکذلک النظر في تأثير الإعلانات.
يستخدم البحث الاستبيان کأداة لجمع البيانات وتحليلها لمعرفة کيف يؤثر المؤيدون المشاهير على الإعلان ويؤثرون على استجابة الجمهور وتأثيره على المجتمع.
وعليه يجب تحديد العوامل الرئيسية التي يجب مراعاتها عند اختيار المشاهير لدعم حملات التوعية ، حيث يمکن للمشاهير أن يضيفوا قيمة کبيرة للحملة الإعلانية ، لکن الشراکة الخاطئة يمکن أن تؤدي إلى إحراج واسع النطاق وتقليل قيمة النصيحة المقدمة في الحملة ، مع المشاهير المناسبين ، ستکون قادرًا على استهداف تلک الجماهير المحددة التي من المرجح أن تسمع توصية المشاهير وتتصرف بناءً عليها.
يؤثر تعاطي المخدرات بشدة على المجتمع ويسبب خسائر فادحة من حيث تکاليف العلاج وإعادة التأهيل ، وخسارة الإنتاجية وزيادة معدل الجريمة.
في الآونة الأخيرة ، استخدمت المنظمات الحکومية وغير الحکومية التسويق الاجتماعي لتوسيع نطاق تعليم مکافحة المخدرات في التوسع کعلاج متقدم وطرق إعادة تأهيل لمتعاطي المخدرات ، حيث نظم صندوق التبرعات لمکافحة وعلاج الإدمان وسوء المعاملة التابع لوزارة التضامن الاجتماعي مبادرة توعوية ضد مخاطر الإدمان تحت عنوان "أنت أقوى من المخدرات" ، هدفت المبادرة إلى توعية الشباب بالآثار السلبية لتعاطي المخدرات، و قد کان بطلا الحملة الاعلانية کل من لاعب الکرة الشهير " محمد صلاح " و الممثل الشهير " محمد رمضان " ، و سوف يتناول البحث هذه الحملة بالدراسة و التحليل .