ظهرت في الآونة الأخيرة اتجاهات وأساليب حديثة هامة ومؤثرة في التغليف تتوافق مع متطلبات واحتياجات المستهلک الحياتية وتتيح التفاعل بينه وبين المنتج بشکل أعمق وأکبر، وذلک عن طريق حلول التعبئة والتغليف التفاعلية والتي تمنح المستهلک فرصة أکبر للتفاعل وتبادل المعلومات والخبرات مع المنتجات مما يؤثر بدوره علي تعزيز الصورة الذهنية للمنتج والترويج له، کما يساعد علي اکتساب عملاء جدد من خلال تأثيره علي قرارات الشراء للمستهلک.
لذلک يهدف هذا البحث إلي إلقاء الضوء علي هذه الاتجاهات والأساليب الجديدة في التغليف والتي تحمل تقنيات حديثة وأفکاراً ابتکارية غير تقليدية تضمن تفاعل المستهلک مع عبوة تغليف المنتج، ودراسة دور التغليف التفاعلي الابتکاري في تطوير تصميم عبوات التغليف التجارية والتأکيد علي دوره في تطوير وتحسين الصورة الذهنية للمنتجات وتسويقها، وجذب انتباه المستهلک نحو المنتج وتحقيق سهولة تجربة الاستخدام.
ونحو تحقيق الأهداف السابقة، اتبعت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي لعينة مختارة من النماذج المختلفة لعبوات التغليف التفاعلية الموجودة في الأسواق الأجنبية والتي يتوافر بها أفکار وأساليب ابتکارية تضمن نجاح العملية التفاعلية بين المنتج والمستهلک وذلک في محاولة للتعرف علي الأساليب التفاعلية الجديدة المتبعة في تصميم عبوات التغليف وحتى يمکن الاستفادة منها في تصميم عبوات تغليف تفاعلية للمنتجات التجارية تتناسب مع طبيعة السوق المصري، وکانت من ابرز نتائج الجانب التحليلى أهمية الجمع بين الأساليب التقليدية النمطية والحديثة فى تصميم عبوات تغليف المنتجات فى تحسين الصورة الذهنية للمنتج والتحفيز علي الشراء، مع ضرورة الاخذ فى الاعتبار دراسة سلوک المستهلکين واحتياجاتهم لايجاد الاسلوب التفاعلى الابتکارى المناسب الذى يعزز التفاعل معهم ويحقق رغباتهم دون الحاجة إلى استخدام وسائط تکنولوجية معقدة تزيد من التکاليف الإنتاجية، وکان واضحا ان هناک نقص بوجه عام فى استخدام تقنيات التغليف التفاعلية للمنتجات بالسوق المصرى لذلک من احد اهم توصيات البحث هو الأهتمام بتطوير الفکر التصميمى الأبتکارى لعبوات التغليف التفاعلية بما يتناسب مع طبيعة المنتج، ومراعاة معايير التصميم ذات التأثير علي الأبعاد التسويقية للمنتج بالسوق المصري.