إن الدلالات الرمزية تأتي من ثقافة وقيم المجتمع ولذلک يجب الحرص عند اختيارات الدلالات الرمزيه المناسبه للفکره الإعلانية اعادة النظر اکثر من مره وعلي المصمم دراسه الفئة المستهدفه وعلاقتها بالدلالات الرمزيه المقترحة لان الخطأ في إختيار الدلاله الرمزيه يؤدي إلى فشل في الحمله الإعلانية والتأثير بالسلب على المتلقي.
على سبيل المثال يعتبر الأسود لون الحداد في الغرب والأبيض لون السعادة. إنه العکس في الهند. لذا، ولذلک يصبح من الضروري فهم الکلمات والألوان والإشارات المستخدمة في الحملة الإعلانية، وهي حساسة للغاية يجب أن ندرک مع من نتحدث. لقد صنع إعلان لدراجة منذ سنوات واراد التعبير عن الراحة التي تمنحها الدراجة لراکبيها. أظهر الإعلان رجلاً على الدراجة،ويقوم صبي صغير بصقل حذاءه. تلقى الإعلان الکثير من النقد من المنظمات غير الحکومية حول قضية عمل الأطفال والطريقة التي عرضنا بها الإعلان. فيجب علينا أن نضع في الاعتبار جميع عناصر المعنى الدلالي (صوري او لفظي) قبل تنفيذ خطة إعلانية.
والإعلان کاتصال إقناعي يهدف إلي تحقيق الذيوع عن طريق انتقال المعلومات والأفکار والاتجاهات من شخص او جماعة إلي اشخاص أو جماعات اخري باستخدام رموز موحدة، فالحملة الإعلانية تنطوي على مجموعه من الکلمات والصور والرسوم لترميز الرسالة الإعلانية بصوره مقنعه، ويتم ذلک عن طريق استخدام صور ورموز ذات إطار دلالي موحد بين المرسل والمستقبل، وان تعمل الرسالة الإعلانية الإقناعية على استثارة الحاجات الإنسانية لدي المستقبلين بما يتفق مع القيم الاجتماعية السائدة.
ويهدف البحث إلى اهمية دراسة العناصر الأساسية للدلالات و الأشکال لانها يمکن أن تعمل لصالح أو ضد الإعلان. ويجب ان تکون جميع السمات مجتمعة جمالية متناسبة مع فئة المتلقين والثقافة العامة ولا تزعج المشاهدين وتسبب الإدراک الخاطئ.