لعبت المتغيرات التقنية دوراً فاعلاً فى تحول البنية الشکلية لتصميم الملصق الثقافى، حيث ينطوى على فکر فلسفي مفاهيمي قوامه العمق الاستراتيجى لثقافة التغير السائدة فى عصر المعلوماتية، هذا کما لعب التحول العقلي لعالم الحداثة دور الصدارة فى بنية مفهوم طبيعة العمل التصميمى.
تعتبر الثقافة رصيد الفنون البشرية الذي يدعم الرصيد البصري والجمالي للإنسان، ويتکون الرصيد الثقافي البصري على عدد من مصادر الثقافة البصرية المکونة لخبرة المتلقى وهي التراث الموروث عبر الأجيال والتراکمات الفکرية والفنية ورصيد الحضارات، وهي الذاتية والخصوصية للمجتمع فى ظل المتغيرات العالمية والمحلية.

تُعد الملصقات الثقافية أحد أدوات تشکيل وتنمية وإثراء الثقافة فى المجتمع، وتقوم البنية الدلالية للملصق الثقافى بمعالجة الرموز البصرية لإنتاج المعنى المناسب لکل مجتمع، حيث يعکس القيم الثقافية والأيديولوجية في المجتمع، لذلک أصبح من ضرورات العمل التصميمي التأکيد على الهوية التصميمية، بإعتبارها مصدراً لتوجيه فکر المتلقى نحو مضمون التصميم الذى يحمل خصوصية حضارية من خلال استخدام لغة بصرية تبحث عن الأصالة والإبداع لنسج هالة من الإحساس الجمالى.
وللهوية التصميمية دور حيوي ومهم في تصميم الملصق الثقافى إذ تضفي إليه دلالة فکرية ومرجعية خاصة، إعتماداً على المعطيات الحضارية والتاريخية والبيئية، حيث تتجسد الهوية في تصميم الملصق الثقافى من خلال الصياغات البصرية للعناصر الجرافيکية کلغة ثقافية تواصلية، واستلهام معالجات شکلية جديدة لتلک العناصر من خلال تراث المجتمع، وکيفية تنظيم العلاقات الشکلية بين تلک العناصر للتأکيد على الجانب الجمالي والوظيفي للملصق، وبالتالى تقديم تصميم يحمل خصوصية مميزة وداعمه لثقافة المتلقي.
ومن هُنا جاءت أهمية البحث فى إبراز الهوية التصميمية لملصقات المهرجانات السينمائية فى مصر کأحد الملصقات الثقافية ، لما لها من هدف فنى واقتصادي وسياحي، وباعتبارها لغة لتعزيز التواصل الثقافي والجمالي للمجتمع.