للإعلان دور رئيسي وحيوى فى مجتمعنا، حيث أن حصة الإعلانات التي يشاهدها المتلقى في العديد من الوسائل الإعلانية کبيرة جداً، فأصبح المتلقى في ظلها يقلد کل ما يشاهده فى هذه الإعلانات، والتي يکون لها دوراً کبيراً في تغيير السلوک المجتمعى سواء على مستوى الأسرة أو المجتمع. ففى ظل أزمة کورونا وبسبب تفشى هذا الفيروس واضطرار الناس محلياً ودولياً للمکوث فى الحجر المنزلى، لاحظنا تغير الإعلانات فى هذه الفترة من حيث الرسالة الإعلانية المقدمة للمتلقى، ونلاحظ مظاهر التغيير فى العلاقات الاجتماعية الأسرية فى المجتمع والتغيير فى الإعلانات المقدمة للمتلقى فى ظل هذه الأزمة، فمن خلال تناول دراسة المحفزات اللاشعورية فى الإعلانات فى ظل أزمة کورونا، والمستوى اللاشعورى أو اللاوعى عند المتلقى؛ ومن خلال معرفة الذات البشرية والرغبات والأحاسيس والمشاعر التى تخص الفرد، يمکن تحفيز اللاشعور للمتلقى من خلال الرسالة الإعلانية التى يحتوى عليها الإعلان وإقناعه بالرسالة الإعلانية الموجهة إليه والاستفادة منها فى تشکيل سلوک إيجابى لدى المتلقى يعزز العلاقات الاجتماعية الأسرية، وتوجد عدة طرق لتحفيز اللاشعور عند متلقى الرسالة الإعلانية عند استخدمها فى تصميم الإعلان تساعد على التأثير على سلوک المتلقى إستجابة للرسالة الإعلانية وتساعد فى تشکييل سلوکه بشکل إيجابى سوف نتناولها فى البحث.
يعتبر فيروس کورونا تبعاً لمنظمة الصحة العالمية فيروس يسبب طائفة من الأمراض للإنسان، تتراوح بين نزلات البرد الشائعة ومتلازمة الإلتهاب الرئوى الحاد،وقد انتشر الفيروس بنطاق واسع وسريع فى الصين والعديد من البلدان الأخرى، وتم الحد من هذا الانتشار عن طريق فرض الحجر الصحى المنزلى للأفراد. وفىظل هذه الأزمة نلاحظ التغي فى محتوى الإعلانات المقدمة للمتلقى، فأصبحت معظم الإعلانات تؤکد فى محتواها على إلتزام الأفراد بالبقاء فى المنزل، وتقدم أفکار لکيفية التواصل مع أفراد الأسرة خلال فترة الحجر المنزلى ، مما أدى إلى تعزيز العلاقات الاجتماعية الأسرية من خلال هذه الرسائل اللاشعورية الإعلانية التى تم تقديمها إلى المتلقى فى ظل هذه الفترة (أزمة کورنا). فقد اهتم البحث بتفعيل دور الإعلانات وما تتضمنه من رسائل إعلانية (مباشرة أو غير مباشرة (لتعزيز العلاقات الاجتماعية الأسرية فى ظل أزمة کورونا، وذلک من خلال البحث وتحليل عينة مختارة من الإعلانات و من خلال عمل استبيان على مجموعة من المتلقين من خلال عرض إعلانات تستخدم طرق تدفع بالحافز اللاشعورى وقياس فاعلية هذه الطرق التى تدفع بالحافز اللاشعورى عند متلقى الإعلان.