شهدت تکنولوجيا الاتصال الحديثة خلال العشرين سنة الأخيرة تطوراً مذهلاً وانفجاراً لا مثيل له، فهي تقودنا نحو نمط اتصالي جديد يتسع لکل أنماط الاتصال ألا وهو الاتصال التفاعلي القائم على التفاعل الحر والمباشر بين المرسلين والمستقبلين، وهو يضفي الحيوية على البراند حيث يتفاعل المتلقي ويحتک بالمنتج بطريقة مباشرة، بل أيضا يساعد علي نجاح الحملة الإعلانية بنفسه وهو ما يظهر جانب من جوانب التفاعل وهو ما يسمي. On-Ground Activations
فالوسائل الإعلانية التي يتعرض لها المتلقي تتأثر بکل ما هو جديد في حياتنا اليومية، مما أدي الي التطور في طرق التفاعل مع المستهلک، فقد إستفاد المصمم من مقومات وعناصر البيئة المحيطة في انتاج طرق وأساليب إعلانية تضفي الحيوية على البراند واستخداماتها في التسويق المباشر.
فالوسائل الإعلانية التي يتعرض لها المتلقي تتأثر بکل ما هو جديد في حياتنا اليومية، مما أدي الي التطور او التنوع في طرق التفاعل مع المستهلک، فقد استفاد المصمم من مقومات وعناصر البيئة المحيطة في انتاج طرق وأساليب إعلانية تضفي الحيوية على البراند واستخداماتها في التسويق المباشر وذلک باستخدام التقنيات والعمليات التکنولوجية الحديثة.
کما ان أساليب التسويق التفاعلية المباشرة المختلفة direct marketing تساعد في توصيل الرسالة الإعلانية بالعديد من الطرق والوسائل وفي أماکن مختلفة لکي تجذب انتباه المتلقي وتوصل له الرسالة الإعلانية بطريقة واضحة، مما تجعل المتلقي يمر بمراحل من التفاعل مع الإعلان وهي جذب الانتباه وتهيئة الذهن وتقديم المعلومات والادراک والاستيعاب ثم الاقتناع أو عدم الاقناع في ضوء الخبرة السابقة وهي تسمي مراحل التفاعل ويتم ذلک عن طريق التسويق المباشر بطريقة تضفي علي البراد الحيوية من خلال بناء أحداث إعلانية تسويقية مباشرة، فأساليب التسويق هي عبارة عن قنوات مختلفة تنتقل عن طريقها الرسالة الاعلانية من المعلن الي المتلقي وظهور اساليب تسويقية عديدة منهاOn-Ground activations, guerilla marketing, ambient marketing باستخدام العناصر المحيطة بالمتلقي في کافة الأماکن التي يتواجد فيها من أماکن عامة واماکن تسويق واماکن عملية وتعليمية واستخدامها بطريقة مبتکرة وغير تقليدية لتوصيل الرسالة الإعلانية الي المتلقي مع استخدام التقنيات الحديثة في الاعلان والتسويق .