تهدف حملات التوعية الإعلانية لرفع مستوي الوعي الفکري للمجتمع و تعديل إتجاهاته وسلوکياته، ويعتبر تصميم هذه الحملات هو نتاج إبداعي للمصمم يعبر عن تفاعله مع واقعه الفکري والثقافي، ودائما ما يکون هدفه هو توعية الجمهور المستهدف بالواقع، لتحقيق أرقى أنواع الوعي المجتمعي من خلال الفکر الإبداعي.
لذلک يحتاج المصمم الإعلاني للإعتماد على فکره الإبداعي کرکيزة في تصميم حملات التوعية الإعلانية، فهويساعد على الارتقاء بالفکر التصميمي للوصول الي نتاج يتميز بالتفرد والأصالة، ويکون مقبولا من المجتمع في الوقت نفسه.
يعبر الفکر الإبداعي للمصمم عن رؤيته للواقع، ويزيد من قدرته علي استنباط صياغات تساهم في التوعية بقضايا المجتمع، لذلک فهو يعتبر حلا مثاليا لتحقيق رؤية موضوعية تساعد على تحديد خطوات التنمية الاجتماعية بإعتبارها محورا رئيسيا في التنمية المستدامة
التنمية المستدامة ذلک التوجه الذي ظهر بهدف بناء مستقبل شامل للحياة من خلال تحقيق التوافق بين ثلاث محاور أساسية هي: التنميه الاقتصاديه والاجتماعيه والبيئية، فالتنمية المستدامة هي أسلوب ونمط تنموي يمتاز بالعقلانية و تحکمه أطر انسانيه وأخلاقية، يسعي لخلق مجتمع متوازن في الحاضر والمستقبل.
فالمجتمع هو المحرک الأساسي لعملية التنمية المستدامة، فهي تهدف لإعداد مجتمع علي درجه عالية من الوعي بالحقوق والواجبات اللازمة لتحقيق العدالة الاجتماعية والقضاء علي المشکلات التي تقف عائقا امام تحقيق رفاهية الافراد، وتهيئة الحياة للأجيال القادمة.
إن لحملات التوعية الإعلانية بما تحمله من فکر ابداعي دور هام واساسي في مراحل التنمية المختلفة، خاصة في المجتمعات التي تسعى لتحقيق التنمية المستدامة ، حيث تطلع الجمهور المستهدف على الاهداف والمشکلات والقضايا الاجتماعية الهامة في محاولة لتغيير سلوکياتهم وتعديل اتجاهاتهم، لذلک، فهي تمثل عاملا فعالا لتحقيق التنمية الاجتماعية کمحور رئيسي في التنمية المستدامة