نظراً لتطور العصر فلقد تطورت الخبرة البصرية لمتلقي الإعلان وأصبح عقله يدرک الأفکار اللامعقولية، والتي تؤثر علي اتجاهاته ومعتقداته وسلوکياته. لذلک أصبح المعلنين يبحثون عن طرق مبتکرة غير تقليدية لتوصيل الرسالة الإعلانية، لذلک'وجب التوجه لمجال إعلاني جديد يتمتع بالإبتکار واللامعقولية والإبداع 'تمکن المنتجات من التنافس.
ولم يعد خافياً کيف استطاعت الالعاب الالکترونية بسبب ما تتضمنه من اثارة وحوافز واستمتاع ومکافأت ....، من الاستيلاء علي اهتمام المتلقي وصرفه عن غيرها.
لذلک بدأ التوجه الي التلعيبGamification وکيفية تطبيقيه في الإعلان لإقناع المتلقي لاشعورياً بالمنتج او الخدمة المعلن عنها مما يؤدي الي الإقناع , حيث يتميز التلعيب Gamification بثلاث اجزاء رئيسية وهي النشاط الذي يرکز علي الهدف، اليات المکافأت، ومتابعة التقدم وهي ما تخلق الانجذب والمتعة والتسلية .
فهو مصطلح جديد مشتق من کلمة اللعبة Game ويعني نقل أليات وميکانزمات الألعاب الي ميادين أخري غير ترفيهية بهدف حل المشکلات أو تحسين المستوي بحيث تکون أکثر متعة وتشويقاً مثل الألعاب. فهو من اهم تطورات التکنولوجيا الرقمية حيث يسمح بتعزيز البيئة الحقيقية من خلال معطيات افتراضية لم تکن جزءا منها, فالتلعيب شکل من أشکال التقنية التي يرتکز عليها الإعلان بسبب مزاياه المختلفة التي تؤثر علي المتلقي وتقنعه بشکل جذاب ومريح يتناسب مع العصر الرقمي.
لذلک تنبثق المشکلة البحثية من قصور تفغيل دور التلعيب Gamification فى تحقيق الإقناع لمتلقى الإعلان التفاعلي، وکيفية تحريک وجدانه لاشعورياً للاقتناع بالرسالة الإعلانية، وأستهدف البحث تفعيل دور التلعيب Gamification في الإعلان التفاعلي لتحقيق الإقناع وتوجيه نظر المؤسسات المصرية لهذا الدور الذي يساعد في الحصول علي أعلي درجات الإستجابه من قبل المتلقي ثم الوصول إلى نتائج الدراسة، وأهمها أن التلعيب Gamificationيخلق حالة وجدانية لدي المتلقي تحرکه لاشعورياً بحيث يکون أکثر متعة وتشويقاً مما يؤدي الي الإقناع.