لعقود مضت استحوذ علم تطوير وادارة العلامات التجارية في صناعة الملابس والموضة على اهتمام الباحثين، فمع وجود هذا العدد الهائل من المؤسسات الي تسعي الي ترويج کل أنواع المنتجات، ومع تزايد معرفة المستهلکين باتجاهات الموضة واطلاعهم على الجديد کل يوم، تزداد حدة المنافسة في سوق الملابس يوما بعد يوم، ومعها تضطر شرکات الملابس الي البحث عن أساليب جديدة للتواصل مع المستهلک بعيدا عن أساليب الترويج التقليدية. وبهذا يصبح من الضروري تمييز هذه المؤسسات ومنتجاتها عن غيرها من المؤسسات.
ومن ضمن وسائل هذا التمييز هو انشاء وتطوير علامات الملابس التجارية، فبدلا من ان تقوم شرکات الملابس بالترويج لمنتجاتها وتعديد صفاتها ومميزاتها ومقارنتها بمنتجات الشرکات المنافسة، تلجأ الشرکات الي تمييز نفسها ومنتجاتها من خلال تقديم هذه المنتجات تحت مظلة علامة تجارية. والهدف من علامات الملابس التجارية هو خلق هوية واضحة ومميزة لمنتج او خدمة او مؤسسة (Posner, 2015). وبدون وجود العلامة التجارية تتحول المنافسة بين المؤسسات المختلفة الي منافسة سلعية علي أساس السعر والجودة فقط وهو ما يضر بکل هذه المؤسسات ويقلل من أرباحها، بالإضافة الي ذلک فإن بناء العلامات التجارية يساعد على تکوين علاقة وثيقة بين المستهلک وعلامات ملابسه التي يفضلها.
ويهدف هذا البحث الي دراسة شخصية العلامات التجارية من وجهة نظر المستهلک المصري ومدي تطابقها مع تطلعاته، بهدف التعرف على مدي انحراف هذه العلامات عن توجهات المستهلک المصري الشرائية، وذلک من خلال تطبيق مقياس Aaker لشخصية العلامة التجارية. وترجع أهمية البحث الي ان مقاييس شخصية العلامات التجارية لم يتم تطبيقها في السوق المصري من قبل في مجال صناعة الملابس، ويتوقع ان تساعد نتائج البحث في التعرف على طبيعة العلاقة بين شخصية العلامة التجارية وشخصية المستهلک المصري، خاصة وان الدراسات السابقة وضحت ان هذه المقاييس ترتبط بطبيعة المجتمع الذي طبق فيه.