تصميم الملصق الإعلانى يمثل لغة عالمية , تحوى مضمونا دلاليًا بصريًا يحاول المصمم إيصاله للمتلقين والتواصل معهم على إختلاف ثقافاتهم , فينقل الفکرة الإعلانية على هيئة معطيات مرئية يمکن للمتلقى ترجمتها والتفاعل معها وإدراکها , وعندما يستعين المصمم الإعلانى بالمجاز البصرى کوسيلة تصميمية فإنه يستخدم وسيلة تتضمن الکثير من الخيال والرمزية يقدم من خلالها رسالته الإعلانية , وبعض العناصر البصرية يمکن إستخدامها استخدامات مجازية فى التصميم الإعلانى, مثلما هو الحال فى التعبيرات المجازية اللفظية , فإن الإستعمالات المجازية تساعدنا فى استيعاب المفاهيم غير المألوفة لدى المتلقين , و توصيل الرسالة الإعلانية لهم بشکل أکثر فاعلية , فهى لا تهدف إلى الفهم المباشر لمعنى محدد , بل تسعى لتقدم دلالات رمزية لتکوين فهم شامل للرسالة المقدمة والمعانى الضمنية التى تحتويها , ومن المعروف أن الإعلان يؤ ثّر على النفوس والعقول معًا، ليجد المتلقي نفسه منقادًا إليه ، ومّما يساعد على حصول هذه الاستجابة لما في الاعلان من مزايا جاذبة، فالمُصمم يبحث عن أفضل الطرق وأنسبها لإقناع متّلقيه، مستعينا تارة باللّغة وبالصورة تارة أخرى، أو قد يجتمع في التصميم الواحد اللّغة والصّورة، لاستمالةً للمتلقي، وإثارةً لردود أفعال إيجابية فيه. وتندرج الأساليب المجازية التي نحن بصدد دارستها ضمن البلاغة الجديدة، التي دعت إلى مثل هذه المواضيع، ألا وهي ربط البلاغة بمختلف مجالات الاستخدام اليومي، وتتمثل الأساليب البلاغية فى (الاستعارة ، المجاز،الکناية ) التي يقوم بصياغتها في قوالب بصرية ، کوسيلة لإقناع المتلقي وجذبه وإستمالته , وإجمالا يعتبرالمجاز البصرى رؤية فنية مختلفة للواقع مما يجعل التصميمات الإعلانية المجازية مميزة عن أيّ تصميم آخر , وذلک لما تحققه من بعد جمالى يحمل مضمونًا فلسفيًا سيمائيًا.