Beta
127889

آليات تشکيل سلوک متلقى الرسالة الإعلانية من خلال تحفيز اللاشعور

Article

Last updated: 03 Jan 2025

Subjects

-

Tags

الفنون

Abstract

أصبح المتلقى يتعرض يومياً إلى عدد کبير من الإعلانات والرسائل الإعلانية مما ينتج عنه وجود صعوبة فى أن تکون الرسالة الإعلانية فعالة ومؤثرة على المتلقى، فيعد ﻤتلقى ﺍﻟﺭﺴﺎﻟﺔ ﺍﻹﻋﻼﻨﻴﺔ ﺍﻟﺠﻬﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﻴﺴﻌﻰ ﺍﻟﻤﻌﻠﻥ ﺍﻟﻭﺼﻭل ﺇﻟﻴﻬﺎ والهدف الرئيسى للمعلن ﻤﻥ ﺨﻼل ﺍﻹﻋﻼن والرسالة الإعلانية التى يحتوى عليها الإعلان، وعلى ﻫﺫﺍ ﺍﻷﺴﺎﺱ ﻴﺠﺏ ﻋﻠﻰ مصمم الإعلان تصميم إعلان يحتوى على ﺭﺴﺎﻟﺔ ﺇﻋﻼﻨﻴﺔ تستطيع ﻤﺨﺎﻁﺒﺔ الجمهور المتلقي بشکل مناسب وتعمل على جذب انتباهه بشکل أکبر والتأثير فى سلوکياتهم بشکل إيجابى، فقد أصبحت الإعلانات حالياً تجمع بين الأهداف الربحية والأهداف المجتمعية الإنسانية وأصبح لها دور کبير فى بناء المجتمع وتشکيل سلوک المتلقى الإعلانى؛ من خلال توجيه رسالة إعلانية تعمل على إقناع المتلقى بالمنتج أو الخدمة المعلن عنها وفى نفس الوقت العمل على النهوض بالمجتمع وتحسينه فالإعلان له دور مجتمعى وإنسانى هام ومؤثر، فيمکن للإعلان أن يصبح أداة قوية وفعالة للتأثير على سلوک المتلقىين فمن خلال تناول دراسة المحفزات اللاشعورية والمستوى اللاشعورى أو اللاوعى عند المتلقى؛ ومن خلال معرفة الذات البشرية والرغبات والأحاسيس والمشاعر التى تخص الفرد، فيمکن تحفيز اللاشعور للمتلقى من خلال الرسالة الإعلانية التى يحتوى عليها الإعلان وإقناعه بالرسالة الإعلانية الموجهة إليه والاستفادة منها فى تشکيل سلوک إيجابى لدى المتلقى، وتوجد عدة طرق لتحفيز اللاشعور عند متلقى الرسالة الإعلانية عند استخدمها فى تصميم الإعلان تساعد على التأثير على سلوک المتلقى للإستجابة للرسالة الإعلانية وتساعد فى تشکييل سلوکه بشکل إيجابى سوف نتناولها فى البحث. وسوف يتم قياس فاعلية هذه الطرق التى تدفع بالحافز اللاشعورى عند متلقى الإعلان من خلال عمل استبيان على مجموعة من المتلقين من خلال عرض إعلانات تستخدم طرق تدفع بالحافز اللاشعورى.

DOI

10.21608/mjaf.2020.21652.1445

Keywords

الرسالة الإعلانية, المحفزات اللاشعورية, سلوک المتلقى

Authors

First Name

رانيا عزت

Last Name

أمين

MiddleName

-

Affiliation

جامعة أکتوبر للعلوم الحديثة والآداب (MSA)

Email

rania.designer@gmail.com

City

-

Orcid

-

First Name

سمر

Last Name

أبو دنيا

MiddleName

-

Affiliation

کلية الفنون التطبيقية - جامعة حلوان

Email

dr.samarhany2020@gmail.com

City

الجیزة

Orcid

-

First Name

دينا

Last Name

عبود

MiddleName

-

Affiliation

Associate Professor- Advertising Department Faculty of Applied Arts- Helwan University Cairo- Egypt

Email

dgaabboud@gmail.com

City

-

Orcid

-

Volume

6

Article Issue

25

Related Issue

19091

Issue Date

2021-01-01

Receive Date

2019-12-29

Publish Date

2021-01-01

Page Start

234

Page End

254

Print ISSN

2356-9654

Online ISSN

2357-0342

Link

https://mjaf.journals.ekb.eg/article_127889.html

Detail API

https://mjaf.journals.ekb.eg/service?article_code=127889

Order

16

Type

المقالة الأصلية

Type Code

723

Publication Type

Journal

Publication Title

مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية

Publication Link

https://mjaf.journals.ekb.eg/

MainTitle

آليات تشکيل سلوک متلقى الرسالة الإعلانية من خلال تحفيز اللاشعور

Details

Type

Article

Created At

22 Jan 2023