Subjects
-Abstract
أصبح المتلقى يتعرض يومياً إلى عدد کبير من الإعلانات والرسائل الإعلانية مما ينتج عنه وجود صعوبة فى أن تکون الرسالة الإعلانية فعالة ومؤثرة على المتلقى، فيعد ﻤتلقى ﺍﻟﺭﺴﺎﻟﺔ ﺍﻹﻋﻼﻨﻴﺔ ﺍﻟﺠﻬﺔ ﺍﻟﺘﻲ ﻴﺴﻌﻰ ﺍﻟﻤﻌﻠﻥ ﺍﻟﻭﺼﻭل ﺇﻟﻴﻬﺎ والهدف الرئيسى للمعلن ﻤﻥ ﺨﻼل ﺍﻹﻋﻼن والرسالة الإعلانية التى يحتوى عليها الإعلان، وعلى ﻫﺫﺍ ﺍﻷﺴﺎﺱ ﻴﺠﺏ ﻋﻠﻰ مصمم الإعلان تصميم إعلان يحتوى على ﺭﺴﺎﻟﺔ ﺇﻋﻼﻨﻴﺔ تستطيع ﻤﺨﺎﻁﺒﺔ الجمهور المتلقي بشکل مناسب وتعمل على جذب انتباهه بشکل أکبر والتأثير فى سلوکياتهم بشکل إيجابى، فقد أصبحت الإعلانات حالياً تجمع بين الأهداف الربحية والأهداف المجتمعية الإنسانية وأصبح لها دور کبير فى بناء المجتمع وتشکيل سلوک المتلقى الإعلانى؛ من خلال توجيه رسالة إعلانية تعمل على إقناع المتلقى بالمنتج أو الخدمة المعلن عنها وفى نفس الوقت العمل على النهوض بالمجتمع وتحسينه فالإعلان له دور مجتمعى وإنسانى هام ومؤثر، فيمکن للإعلان أن يصبح أداة قوية وفعالة للتأثير على سلوک المتلقىين فمن خلال تناول دراسة المحفزات اللاشعورية والمستوى اللاشعورى أو اللاوعى عند المتلقى؛ ومن خلال معرفة الذات البشرية والرغبات والأحاسيس والمشاعر التى تخص الفرد، فيمکن تحفيز اللاشعور للمتلقى من خلال الرسالة الإعلانية التى يحتوى عليها الإعلان وإقناعه بالرسالة الإعلانية الموجهة إليه والاستفادة منها فى تشکيل سلوک إيجابى لدى المتلقى، وتوجد عدة طرق لتحفيز اللاشعور عند متلقى الرسالة الإعلانية عند استخدمها فى تصميم الإعلان تساعد على التأثير على سلوک المتلقى للإستجابة للرسالة الإعلانية وتساعد فى تشکييل سلوکه بشکل إيجابى سوف نتناولها فى البحث. وسوف يتم قياس فاعلية هذه الطرق التى تدفع بالحافز اللاشعورى عند متلقى الإعلان من خلال عمل استبيان على مجموعة من المتلقين من خلال عرض إعلانات تستخدم طرق تدفع بالحافز اللاشعورى.
DOI
10.21608/mjaf.2020.21652.1445
Keywords
الرسالة الإعلانية, المحفزات اللاشعورية, سلوک المتلقى
Authors
MiddleName
-Affiliation
جامعة أکتوبر للعلوم الحديثة والآداب (MSA)
Email
rania.designer@gmail.com
City
-Orcid
-MiddleName
-Affiliation
کلية الفنون التطبيقية - جامعة حلوان
Email
dr.samarhany2020@gmail.com
Orcid
-MiddleName
-Affiliation
Associate Professor- Advertising Department
Faculty of Applied Arts- Helwan University
Cairo- Egypt
City
-Orcid
-Link
https://mjaf.journals.ekb.eg/article_127889.html
Detail API
https://mjaf.journals.ekb.eg/service?article_code=127889
Publication Title
مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
Publication Link
https://mjaf.journals.ekb.eg/
MainTitle
آليات تشکيل سلوک متلقى الرسالة الإعلانية من خلال تحفيز اللاشعور