مقدمة
تعتبر إعلانات التبرعات من أهم انواع الاعلانات فى المجتمع لما لها من دور کبير و تأثير هام کهدف تنموي للمؤسسات المختلفة المعلنة فهو ذلک الاعلان الذى يهدف الى اقناع المتلقيين المستهدفين بالتبرع للمساعدة في تنمية موارد المؤسسات، وقد شهدت الآونة الأخيرة تطوراً تکنولوجيًا هائلاً في مجال الإعلان أوجبت على المتخصصين الخروج من دائرة التکرار والشعور بالملل لدى المشاهد أثناء متابعته إعلانات التبرعات، وأدى هذا التطور إلى تحديث الفکر وإنتاج العديد من الأفکار الابداعية المختلفة لهذا النوع من الاعلانات لزيادة جذب المتلقي وإثارة عاطفته فإحداث أثرًا إيجابيًا وهو الحصول على اکبر قدر من التبرعات لتنمية موارد المؤسسات المعلنة لسد إحتياجاتها کهدف رئيسي فإتجهت الأنظار إلى استخدام تکنولوجيا الQR والبرامج الرقمية المختلفة إلى جانب تنفيذ الاعلانات التفاعلية لهذه النوعية من الاعلانات.
مشکلة البحث
إفتقار إعلانات التبرعات للإبتکار يؤثرسلبًا على هدف الاعلان وهنا نطرح سؤالين:
- ما مدى فاعلية التکنولوجيا الرقمية الحديثة والمتعددة في مجال إعلانات التبرعات
-ما الذي أضافته التکنولوجيا الرقمية الحديثة لإعلانات التبرعات کإسلوب مستخدم بديل للطرق التقليدية.
أهمية البحث
نظرًا للتغيرات التکنولوجية المختلفة فقد أوجب على المتخصصين مواکبة هذه التکنولوجيا لتقديم أفکارا ًإبداعية لنوعيات جديدة من إعلانات التبرعات ، وتأتي أهمية البحث من خلال:
- إلقاء الضوء على التکنولوجيا الرقمية المختلفة الحديثة والمتعددة للإستفادة منها في مجال إعلانات التبرعات للخروج من دائرة التکرار.
هدف البحث
-دراسة فاعلية التکنولوجيا الرقمية المختلفة التي تم توظيفها لتنفيذ اعلانات التبرعات.
منهج البحث
- يتبع المنهج التحليلي الوصفي
- المنهج التطبيقي
الکلمات المفتاحية
-الاعلانThe Advertising - استراتيجيات ابتکارية The Innovative strategies- التکنولوجيا الرقمية المتعددةThe Multiple digital technology - الفکر الابداعي التنموي Developmental creative thought.