المقدمة
"الواقع المعزز" Augmented reality تقنية حديثة يعيش فيها المتلقى التجربة في محيطه ، کما لو أنها جزء من بيئتة. فينفتح المستخدم على أشکال افتراضية ثلاثية الأبعاد بإضافة محتوى متعدد الوسائط (کالنصوص والصور والاصوات ومقاطع الفيديو والأشکال ثلاثية الأبعاد)"والتى لا تتيحها الطباعة" ، بما يسمح له بالتعرف إلى معلومات وبيانات جديدة سواء کانت هذه المعلومات والبيانات نصية أم بصرية ، وبذلک يصبح المستخدم جزءًا هامًا له سرده الخاص للحدث، وله رأيه فيه. ويکون ذلک إما من خلال إعلانات تنقل القارئ إلى روابط على الإنترنت عبر أکواد" QR ، أو عن طريق تطبيقات تعمل على تقنيات الـ " Detection ، بحيث يعمل تطبيق معين على تحديد شخصية في صحيفة أو في ورقة، ثم تحريک الشخصية عبر التطبيق المبرمج

لذلک فالاعلانات بتقنية الواقع المعزز هي مثالية ليس فقط لتعزيز المبيعات، ولکن أيضا لبناء سمعة الشرکة.

مشکلة البحث:-
- تظهر دائما المنتجات ثابتة ساکنة فى المطبوعات لا تسمح بکثير من التفاعل المتبادل، إذ يمکن رؤيتها ولمسها، وأحياناً تذوقها أو شمها، إلا أنها تبقى ساکنة فکيف يمکن الاستفادة من الاساليب الحديثة والمبتکرة لتقنية الواقع المعزز وتطبيقاتها فى الاعلان المطبوع لجذب إنتباة العملاء.
اهداف البحث:-
- توظيف الواقع المعزز AR لإنشاء إعلانات إبداعية مطبوعة تتحرر من الطرق التقليدية.
النتائج:-
- تتميز تقنية الواقع المعزز بسهولة تطبيقه على أرض الواقع فى الاعلانات المطبوعة، فالمتلقى ليس بحاجة لنظارات خاصة ليحظى بتجربة الواقع المعزّز.
- يمکن اعتبار تقنية الواقع المعزز من أبرز التقنيات الحديثة التي من المتوقع أن تشکل مستقبل مجال الاعلان.
مفاتيح البحث:-
1- الواقع المعزز Augmented Reality : هي التکنولوجيا القائمة على إسقاط الأجسام الافتراضية والمعلومات في بيئة المستخدم الحقيقية لتوفر معلومات إضافية أو تکون بمثابة موجه له.
2- الإعلان المطبوعة Printed ads :أي شيء مکتوب في وسائل الإعلام المطبوعة لجذب انتباه الجمهور المستهدف المحدد يأتي في إطار الإعلان المطبوع.