صيغ الاستعارة البصرية في الإعلان
ملخص البحث:
الاستعارة البصرية لها صيغ متنوعة ونبدأ بتعريف الاستعارة على أنها تصف مفهومًا أو قضية ما، وهي مادة مألوفة ومعروفة أکثر. أساس الاستعارة هو وصف حقيقة کائن بالارتباط بمفاهيم المجالات المختلفة للمعنى. تساعد الاستعارات في مساعدة الأفراد على تجسيد الأفکار والمفاهيم والعمليات المعقدة من خلال العمليات الذهنية. وتشکل الاستعارات البصرية معنىً مع الصور المألوفة باستخدام تجربتنا السابقة وخلفيتنا الثقافية. ومن ثم ، يمکن أن يختلف تفسير الاستعارات البصرية وفقًا لمحتوى الجمهور وخلفيته. في عملية إدراک وتفسير الاستعارات البصرية ، لا يمکن توقع أن يصل جميع المشاهدين إلى نفس النقطة من خلال اتباع قناة واحدة.
لفهم مجالات موضوع جديد، أو کوسيلة لتوليد أفکار جديدة حول موضوعات مألوفة. يمکن أن يساعد في بيع منتج ، لکل من أصحاب المصلحة الداخليين وزملائه وکذلک للمستهلکين. سوف أستکشف کيف يمکن للمصممين استخدام الاستعارة في عملهم في عملية تصميم الإعلانات.

الاستعارة هي طريقة نقل المعنى من خلال المقارنة مع شيء آخر. يعمل من خلال تحديد التشابه والاختلاف.
ﯾﺟب أن ﯾﮐون ﮐﻼ اﻟﻌﻧﺻرﯾن ﻣﺧﺗﻟﻔﯾن ﺑدرﺟﺔ واﺿﺣﺔ وﻟﮐﻧﮭﻣﺎ ﻣﺷﺎﺑﮭﺗﺎن ﻓﻲ ﺑﻌض اﻟﻣواﻗﻊ اﻟﻘﺎدرة ﺿﻣن ﻧﻣوذج ﻣﻌﺎً والجهد هو تعزيز التشابه.

يهدف البحث إلى تحديد التحليل الحالي للاستعارات البصرية في الإعلانات التجارية.
- هناک أنواع کثيرة من الاستعارات البصرية وأنواع کثيرة من الإعلانات.
- سوف يتعامل التحليل مع الاستعارات الظاهرة في الصور الثابتة للإعلان عن منتج.
- سيتم تنفيذ الوصف من خلال تحليل بعض الإعلانات.
تحاول الباحثة الوصول الى نتائج منها أنه عندما تستخدم الاستعارات البصرية في الإعلانات ، يميل المستهلکون إلى الحصول على تأثيرات إيجابية أکثر ويفهمون المعاني الأعمق لکشف الأجزاء المعقدة للإعلان.