ملخص البحث:
لقد أدى تطور الإعلان في الفترة الأخير إلى ظهور نوع جديد من الإعلانات يعتمد على کافة الوسائل التکنولوجية المتطورة والذي يسمى بالإعلان التفاعلي (Interactive Advertising)، وذلک لزيادة نجاح العملية الإعلانية، وإمکانية استغلالها لجذب أکثر للمتلقين له، فالإعلان التفاعلي يعتبر من أکثر الوسائل الإعلانية التي تعتمد على الفکرة الإبداعية والتي تتطلب دراسة مکثفة لتصميمه، فالإعلان التفاعلي ما هو إلا وسيلة متطورة للإعلان يمکن استغلالها بدرجة کبيرة في المراکز التجارية لما له من مميزات متاحة أمام المصمم والمستخدم.
للإعلان التفاعلي عدة وسائل يمکن العرض عليها واستغلالها من خلال إدخال التکنولوجيا المتطورة والتقنيات العالية فيه مثل استغلال الجدران والأرضيات والأسقف والساحات ونوافذ العرض والمصاعد وغيرها من الأماکن التي من الممکن استخدامها کوسيلة لعرض الإعلان التفاعلي عليها.
يرى مصممو الإعلانات التفاعلية أن المراکز التجارية تعد من أهم الأماکن لنشر الإعلانات التفاعلية فيها، وذلک لعدة أسباب کان من أهمها مرکزا يجمع المستخدمين من کافة المستويات والجنس والعمر، غير أنه يعتبر من الأماکن النشطة، فالإعلان التفاعلي في المراکز التجارية له دور کبير في نجاح العملية الإعلانية وذلک لاختلاف وسائلة ومکوناته المستخدمة فيه. ومن هنا تظهر مشکلة البحث في محاولة الإجابة على التساؤل الآتي: کيف يمکن توظيف الإعلانات التفاعلية في المراکز التجارية في واستغلالها بصورة ايجابية وبفکر إبداعي يجذب المستخدمين نحو المنتج أو الخدمة المعلن عنها ؟
هدف البحث: الاستفادة من توظيف التقنيات التفاعلية لتصميم الإعلانات التفاعلية في المراکز التجارية، ورصد وتحليل النماذج الإعلانية التفاعلية في المراکز التجارية لمعرفة مدى توافقها مع طبيعة المستخدم.
منهج البحث: المنهج الوصفي لبعض النماذج من الإعلانات التفاعلية في بعض المراکز التجارية لاستخلاص النتائج، ومن ثم المنهج التطبيقي لتصميم نماذج إعلانية في المراکز التجارية من قبل الباحث.
الکلمات المفتاحية: الإعلان التفاعلي Interactive Advertising – التصميم التفاعلي Interactive Design – المراکز التجارية Commercial Centers.