إن الإعلان يتمتع بدور محورى فى تکوين الأراء وإتخاذ القرارات وتشکيل سلوک الأفراد، ويؤثر فى تصرفاتهم تجاه الجماعات والقطاعات المختلفة ، ويعمل على تعزيز التغيرات التى تحدث داخل المجتمع وإحداث تأثير إيجابى من خلال توليد قيم إنسانية جديدة وفقا لإحتياجات المجتمع . فالقيم الإنسانية 'تشکل منظومة ثقافية أخلاقية 'تحدد سلوکيات المتلقى.
ويقوم الإعلان بدور فعال فى تعزيز التغيرات التى تحدث داخل المجتمع وإحداث تأثير إيجابى من خلال توليد قيم إنسانية جديدة وفقا لإحتياجات المجتمع . فالقيم الإنسانية 'تشکل منظومة ثقافية أخلاقية 'تحدد سلوکيات المتلقى. و'تعد الأمثال الشعبية هى الموروث الأعظم لتحقيق صورة ذهنية إيجابية للمجتمع وذلک لما لها من تميز وفردية 'بنيت على فلسفة عميقة تعکس الإتجاهات الروحية للتراث الشعبى. ونظرا لأننا نعيش الأن فى عصر أشتد فيه زخف وسائل الإعلام الحديثة والتى تعمل على إذابة الذاتية الثقافية وإزالة الموروثات الشعبية لتحل محلها القيم الثقافية الغربية. لذلک أستهدف البحث إعادة صياغة عناصر التراث الشعبى المتمثلة فى الأمثال الشعبية لإستحداث أساليب إعلانية جديدة تعمل على تغيير إتجاهات المتلقى وبث قيم إنسانية إيجابية مرتبطة بالهوية الحضارية المصرية لتحقيق التواصل المجتمعى للإستفادة من ذلک فى الدراسة التطبيقية. وتحاول الدراسة التطبيقية تعزيز القيم الإنسانية فى الإعلان من خلال توظيف الأمثال الشعبية ويتم ذلک من خلال مشروع تم طرحة لطلاب المعهد العالى للفنون التطبيقية- مدينة 6 أکتوبر حيث 'ترک لهم حرية اختيار المثل الشعبى الذى يحمل رسالة إيجابية لجذب المتلقيين المستهدفيين وذلک من خلال عمل جلسات عصف ذهنى Brainstorming، ومن ثم التوصل الى نتائج الدراسة والتى من أهمها أن الامثال الشعبية المصرية تعمل على ترسيخ القيم الإنسانية من خلال مضمون الرسالة الإعلانية.
الکلمات المفتاحية :Keywords
الأمثال الشعبية Popular proverbs - مدخل العصف الذهنى Brainstorming – القيم الإنسانية Human Values
الکلمات المفتاحية :Keywords
الأمثال الشعبية Popular proverbs - مدخل العصف الذهنى Brainstorming – القيم الإنسانية Human Values