مقدمة
شهدت الآونة الأخيرة تطوراً هائلاً في مجال الإعلانات التجارية التليفزيونية أوجبت على المتخصصين الخروج من دائرة الاسلوب التقليدي في التنفيذ، وقد تأثر مجال الإعلانات ببعض التغييرات الفکرية والتقنية معًا، فأصبحت البرامج الرقمية وخاصة الثلاثية الأبعاد جزء لا يتجزأ من أدوات المصمم لصياغة فکره وساعدته على إيجاد أساليب تنفيذية کان من الصعب التعبير عنها بالوسائل التقليدية مقدمة في صورة محاکاة للواقع محققة أفضل النتائج بأقل مجهود وأقل تکلفة إلى جانب إضفاء القيم الجمالية والفنية المبهرة للإعلان، فالتطور التکنولوجي للبرامج فتح عالمًاجديدًا أظهر مدى الإمکانيات الفنية المتعددة لهذه البرامج مما أتاحت إنتاج أعمال أکثر إبهارًا وصولا إلى أقصى درجات الواقعية لإقناع المتلقي بالمنتج.
- مشکلة البحث
ساهم التطور الکبير الذي صاحب البرامج الرقمية ثلاثية الأبعاد بشکل مؤثر في مجال الإعلانات التليفزيونية مما أوضح إستفادة المجال وبشکل إيجابي کبير من هذا التطور وهنا نطرح تساؤلا ًما مدى فاعلية هذه البرامج في مجال الإعلان التجاري التليفزيوني وما الذي أضافته للمجال کأسلوب مستخدم بديل للتصوير التقليدي؟
- أهمية البحث
- إلقاء الضوء على ما أضافته البرامج ثلاثية الأبعاد من قيم فنية مبهرة أشبه بالواقعية بالمجال.
-التعرف على الحلول التنفيذية البديلة للإعلان التجاري التليفزيوني المصور بالأسلوب التقليدي.
- الهدف من البحث
- دراسة فاعلية إستخدام البرامج ثلاثية الأبعاد للتعبير عن واقعية الشکل في الإعلان التجاري التليفزيوني.
- المنهج والأدوات
تتبع الباحثة المنهج التحليلي الوصفي لإعلان سيارة "مرسيدس E-Class، ووصف العناصر الفنية للمراحل المختلفة والتي تأثرت بإضافة التطور لها بشکل علمي دقيق بما يخدم فکـرة البحث.
-الکلمات المفتاحية
الإعلان التجاري-الإعلان التجاري التليفزيوني-واقعية الرسوم المجسمة- البرامج ثلاثية الأبعاد- فاعلية استخدام الرسوم ثلاثية الأبعاد في مجال الإعلان التليفزيوني.
النتائج
- التطور الهائل في الإعلانات التليفزيونية بعد ارتباطها بحداثة البرامج ثلاثية الأبعاد ساعد على إنتاج شکلا ً جديدا ً قائم على المتعة الرقمية والواقعية .
المراجع
الرسائل العلمية: محمد عبد الظاهر،ريهام –"أثر التکنولوجيا الرقمية على تطور الاعلان المرئي(السينمائي/التليفزيوني) دراسة في إعلانات الرسوم المتحرکة-ماجستير-المعهد العالي للسينما–2016 .
Mohamed abdelzaher، Reham"Athr alteknologia alraqmia ala tatwer alaelan almarae"alcimaae/altelefziony"drasa fe ealanat alrsom almthreka-magster-almahag alaly lcinma-2016.
الأبحاث المنشورة: أحمد،هبة- شعبان،رانيا" الفواصل الإعلانية بين الحداثة والهوية باستخدام الرسوم المتحرکة ثلاثية الأبعاد"- المؤتمر العلمي الدولي الأول تحت عنوان(فنون الجرافيک وخدمة المجتمع)- بحث مشترک- 2016.
Ahmed.heba-Shaaban.Rania"Alfawasel Alaaelania binalhadatha wa alhawia baestkhdam alrsom almthreka tholathia alabaad -almoatamar alaelmy aldawly that enwan(funun algrafik wa khedmt almogtama)-bahth moshtarak-2016.