تعتبر تجارة التجزئة في الموضة أکثر الأشکال شعبية في العصر الحالي، وتحت الوضع الاقتصادي الحالي ورکود صناعة التجزئة المحلية، وفقدان شريحة کبيرة من المستهلکين وعدم قدرتهم على المنافسة في مواجهة بعض العلامات التجارية العالمية الموجودة في الأسواق المحلية خلال السنوات القليلة الماضية حيث انهارت مبيعات المارکات المحلية بشکل کبير بينما حققت العلامات التجارية العالمية نجاحًا کبيرًا في غضون بضع سنوات بطريقة جديرة بالدراسة، وقد اجتذبت عددًا کبيرًا من المستهلکين وأصبح لها حصة رائعة في وقت لا يذکر
في هذه الدراسة تم إجراء مقارنة بين مجموعتين من العلامات التجارية العالمية والمحلية عن طريق مجموعة من الأسئلة المتعلقة بالمزيج التسويق تم طرحها لمجموعة عينة وتم جمع النتائج وتحليلها. وأصبح واضحًا أن المزيج التسويقي يلعب دورًا في العقبات التي تواجه المارکات المصرية في السوق المحلية.