سعت الدراسة إلى التعرف على سمات محتوى المؤثرين على موقع سنابشات Snapchat في المملكة العربية السعودية، وتحديد السمات الديمغرافية للمؤثرين عينة الدراسة، والتعرف على طبيعة المؤثرين ومحتواهم، والأساليب الإقناعية التي يستخدمونها في العرض والتسويق للمحتوى. واعتمدت الدراسة على نظريتي ثراء الوسيلة ووظيفة وسائل الإعلام، ونموذج توافق المنتج مع المؤثر، واستخدمت الدراسة منهج المسح Survey، باستخدام أسلوب المسح بالعينة، وقد استخدم الباحث في هذه الدراسة منهج المسح بشقيه الوصفي والتحليلي، بالتطبيق على عينة قوامها 28 من المؤثرين على موقع التواصل الاجتماعي سنابشات Snapchat الذين يتمتعون بالشهرة في المملكة العربية السعودية، لتحليل المحتوى الذي ينشرونه على حساباتهم بالموقع، خلال الفترة الزمنية من 23/2 / 2022م - 22/ 3/ 2022م ـ وأظهرت نتائج الدراسة أن نسبة الذكور من المؤثرين على سناب شات عينة الدراسة بلغت (15) مؤثرًا بنسبة (53.6%) من إجمالي العينة، ثم الإناث في المرتبة الثانية بتكرار (13) مؤثرة بنسبة (46.4%)، وأن المؤثرين الذين يتابعهم (مليون إلى أقل من 3 ملايين متابع) جاءوا في المرتبة الأولى بنسبة (42.9%) من إجمالي المؤثرين، ثم المؤثرون الذين يتابعهم من (3 ملايين إلى أقل من 6 ملايين) في المرتبة الثانية بنسبة (28.6%)، يلي ذلك وبنسبة متساوية فئتا المتابعين (أقل من مليون متابع)، ومن (6 ملايين إلى أقل من 9 ملايين متابع) بنسبة (10.7%) في المرتبة الثالثة. كما كشفت النتائج أن محتوى التسويق عن طريق الإعلانات حول السلع والمنتجات جاء في المرتبة الأولى بنسبة (42.9%) من إجمالي المحتوى المنشور للمؤثرين عينة الدراسة على سناب شات، ثم جاء المحتوى الشخصي للمؤثر مع أفراد عائلته وأقاربه وزملائه في المرتبة الثانية بنسبة (32.9%)، وأن القضايا الاقتصادية والتجارية تصدرت أهم القضايا التي يتناولها محتوى المؤثرين على منصة سناب شات بنسبة (59.2%).