تسعى هذه الدراسة إلى الكشف عن الدور السياسي الذي تقوم به الحملات الإعلامية الرسمية، التي تهدف إلى الترويج إلى السياسات العامة والمشروعات القومية والإنجازات الحكومية. وتتمثل مشكلة هذه الدراسة في معرفة تأثير التعرض للحملة الإعلامية الخاصة بمبادرة "حياة كريمة" في التليفزيون والإنترنت على مستوى ثقة الشباب المصري في أداء الحكومة في مجال التنمية، وإدراكهم لكفاءتها السياسية بشكلٍ عام، واتجاهاتهم نحو المبادرة نفسها ومعدلات مشاركتهم المجتمعية فيها، كما تهدف الدراسة إلى رصد معدلات وأنماط التعرض التعرض لحملة المبادرة واتجاهات الشباب نحوها ونحو الحكومة بشكلٍ عام، تم إجراء دراسة ميدانية على عينة متاحة من الشباب الجامعي قوامها 500 مفردة من طلاب كليات الإعلام بأسلوب الاستبانة الإلكترونية. أشارت النتائج إلى حصول الحملة على معدلات متابعة متوسطة إلى مرتفعة في مختلف وسائل الإعلام، وخاصة التليفزيون وشبكات التواصل الاجتماعي، وأظهرت النتائج أن لدى المبحوثين اتجاهات إيجابية نحو الحكومة بصفةٍ عامة ونحو مبادرة حياة كريمة أيضًا، ولكن معدلات مشاركتهم فيها كانت منخفضة، وأثبتت اختبارات الفروض عدم وجود علاقة بين كثافة التعرض للحملة وكل من الثقة في الحكومة وكفاءتها السياسية المدركة لدى الشباب، ولكن كان للتعرض للحملة والاتجاه نحوها تأثير على المشاركة المجتمعية لأفراد العينة.