هدفت الدراسة إلى التعرف على اتجاهات الجمهور المصري نحو التسويق الخفي وعلاقته بالسلوک الشرائي، وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية، وقد اعتمدت على منهج المسح الاجتماعي، واستخدمت أسلوب الاستبانة لجمع البيانات اللازمة حول الموضوع، وتحددت عينة الدراسة في 400 مفردة من الجمهور المصري العام الذين تتراوح أعمارهم ما بين (60:18) الأکثر عرضة للتسويق الخفي، خلال فترة زمنية بدأت من 1-12-2021 حتى 1-1-2022، وتوصلت نتائج الدراسة إلى أن اتجاهات الجمهور نحو الإعلان التقليدي جاءت سلبية؛ مما يؤکد أن المستهلک المعاصر أصبح أکثر حنکة، الأمر الذي يجعل من محاولة إقناع المستهلک واستمالته أمرًا في غاية الصعوبة باستخدام الأساليب التسويقية التقليدية، الأمر الذي انعکس سلبًا على قدرة الشرکات على إيصال رسائلها الإعلانية بکفاءة، کما توصلت الدراسة إلى أن اتجاهات الجمهور نحو التسويق الفيروسي اتجاهات إيجابية؛ وذلک بسبب المميزات العديدة التي يتمتع بها هذا النوع من التسويق والتي تتمثل في أنه استراتيجية غير تقليدية قائمة على الإنترنت، وتفيد من طبيعة مسار نشر المعلومات على الإنترنت مثل الفيروس، کما أن الرسائل الإعلانية مدعومة بالصور والفيديوهات الجذابة، وأن الرسائل الإعلانية بها أفکار مبتکرة سريعة الانتشار