تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على الاستراتيجيات الاتصالية التي تستخدمها وتعتمد عليها المؤسسات الحکومية، کما تهدف إلى الکشف عن مدى تعريف الجمهور المصري بمواقع المؤسسات الحکومية نحو المبادرات الوطنية للجمهور المستهدف. وقد استخدم الباحثان منهج المسح، ومن خلاله تم استخدم أسلوب تحليل المضمون الکيفي Content Analysis؛ وذلک لوصف وتحليل مضامين المواقع الإلکترونية للمؤسسات الحکومية. واعتمد الباحثان على العينة العمدية لمواقع المؤسسات الحکومية المصرية (موقع وزارة التضامن الاجتماعي، موقع وزارة الصحة والسکان، موقع وزارة الشباب والرياضة). وتوصلت الدراسة لعدة نتائج، منها: تعددت المبادرات التي وجدت في مضمون مواقع المؤسسات (عينة الدراسة)؛ حيث وجدت عدة مزايا تعود على فئات الجماهير من هذه المبادرات، منها: أنها تستهدف الأمل لغد أفضل وتضمن لهم الدخول في مجالات عديدة تتناسب مع متطلبات سوق العمل، کما تسهم هذه المبادرات في ربط المواطنين بکافة مؤسسات الدولة لا سيما مؤسسة الرئاسة، ومن ثم نجد أن "مبادرة 100 مليون صحة" و"مبادرة حياة کريمة" جاءتا في المرتبة الأولى بنسبة بلغت 13.5%، لمواقع عينة الدراسة، کما تعددت الاستراتيجيات الاتصالية لمواقع الوزارات، ومن خلال التحليل وجد أن "استراتيجية الإعلام" احتلت الترتيب الأول بنسبة بلغت 33.1%، لمواقع الدراسة، کما تبين وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين المواقع (عينة الدراسة) فيما يخص الاستراتيجيات التي اعتمد علیها الخطاب؛ حيث بلغت قيمة کا = 173.92، وهي دالة عند مستوى معنوية =000.