هدفت الدراسة إلى التعرف على اتجاهات الجمهور نحو الإعلانات الرقمية ودورها في تحقيق التنافسية لدى شرکات الاتصالات المصرية؛ عبر رصد الاستراتيجيات التنافسية التي تعتمد عليها في تقديم إعلاناتها للجمهور، تنتمي الدراسة إلى الدراسات الوصفية، وتمثلت عينة الدراسة في عينة عمدية للإعلانات الرقمية التي تقدمها اثنان من شرکات الاتصالات (فودافون مصر، we) عبر موقعها الإلکتروني، وإعلاناتها عبر الهاتف المحمول ووسائل التواصل الاجتماعي (فيسبوک، تويتر، انستجرام)، إضافة إلى عينة متاحة في إطار العينة العمدية قوامها 400 مفردة من مستخدمي خدمات الشرکتين ومتابعي إعلاناتهما؛ وذلک للتعرف على اتجاهاتهم نحوها، اعتمدت الدراسة على أداتي تحليل المضمون والاستبانة، وکشفت نتائج الدراسة عن توظيف شرکات الاتصالات عينة الدراسة لاستراتيجية التميز بإعلاناتها الرقمية المختلفة، کما وظفت شرکات الدراسة استراتيجية قيادة التکاليف بإعلاناتها؛ عبر التسعير الترويجي والنفسي والخصومات على أساس الوقت، بينما جاء أسلوب اختلاس الأسعار بالمرتبة الأخيرة، وتوسعت في توظيف استراتيجية الترکيز على النطاق الجغرافي والفئة المستهدفة والتسويق المتخصص بمواقعها الإلکترونية بشکل أکبر من توظيفها عبر إعلانات الهاتف المحمول ووسائل التواصل، وافتقرت لتوظيف إعلانات رموز الاستجابة السريعة والتي تُعد أحد الأنماط المميزة لإعلانات الهاتف المحمول.