Beta
197119

فن الخداع البصري (OP ART) وتوظيفه في إعلانات التسويق العقاري: دراسة تحليلية

Article

Last updated: 03 Jan 2025

Subjects

-

Tags

التسويق

Abstract

     تسعى الدراسة إلى التعرف على فن الخداع البصري وتوظيفه في إعلانات التسويق العقاري، وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية، وقد اعتمدت على منهج المسح بالعينة، وتمثلت عينة الدراسة في خمسة إعلانات لخمس شرکات عقارية، وقد تم اختيار العينة بطريقة عمدية، وتوصلت الدراسة إلى أن إعلانات التسويق العقاري تستخدم العديد من فنون الخداع البصري لجذب اهتمام المتلقي؛ من خلال المعالجة الفنية والترکيز على جمال الألوان وتداخلها، والترکيز على الراحة النفسية في التصميم، کما يستخدم المصمم خدعة الإضاءة المرکزة على الوحدة العقارية؛ لتوضيح وإبراز جمال العقار، کما تم استخدام الخدع المتعلقة بفضاء الصورة؛ حيث اعتمد التصميم على الفراغ الإيجابي وهو فراغ التولد من توزيع العناصر الجرافيکية في مساحة العمل، فقد استخدم العديد من الصور والرموز والألوان والکلمات التي تخدم التصميم وتجذب المشاهد، کما تماستخدام الخدع البصرية المتعلقة بالأشکال من خلال شکل مجسم بتقنية  3D لإظهار العمق والواقعية والفاعلية، کما تم استخدام الأشکال الدائرية والمستطيلة في تعميق الخداع البصري؛ حيث يشير استخدام الدائرة في منتصف المساحة التصميمية إلى الأبدية، فهي في کل الثقافات تشير إلى الشمس والقمر، وکذلک توحي إلى الکمال والأمان، أما دلالة المستطيل يشير إلى الصلابة والأمان والسکينة.
 
 

DOI

10.21608/jsb.2021.197119

Keywords

فن الخداع البصري -OP ART- التسويق العقاري, الخداع بالألوان, الخداع بالأشکال, الخداع بالإضاءة

Authors

First Name

محمد محفوظ الزهرى احمد

Last Name

احمد

MiddleName

-

Affiliation

کلية الإعلام وتکنولوجيا الاتصال جامعة جنوب الوادى

Email

mahfoz_2000@yahoo.com

City

سوهاج

Orcid

-

First Name

شيماء

Last Name

عبدالعاطي سعيد صابر

MiddleName

-

Affiliation

قسم العلاقات العامة والإعلان، کلية الإعلام وتکنولوجيا الاتصال، جامعة جنوب الوادي، قنا، مصر.

Email

shimaa_abdelaty@hotmail.com

City

محافظة قنا

Orcid

-

Volume

59

Article Issue

1

Related Issue

27900

Issue Date

2021-10-01

Receive Date

2021-08-10

Publish Date

2021-10-01

Page Start

66

Page End

120

Print ISSN

1110-9297

Online ISSN

2682-292X

Link

https://jsb.journals.ekb.eg/article_197119.html

Detail API

https://jsb.journals.ekb.eg/service?article_code=197119

Order

2

Type

المقالة الأصلية

Type Code

722

Publication Type

Journal

Publication Title

مجلة البحوث الإعلامية

Publication Link

https://jsb.journals.ekb.eg/

MainTitle

فن الخداع البصري (OP ART) وتوظيفه في إعلانات التسويق العقاري: دراسة تحليلية

Details

Type

Article

Created At

22 Jan 2023