هدفت هذه الدراسة إلـى تحديد أبـرز الوسائل المستخدمة فـي التسويق من خلال المؤثـريـن علـى مواقع التواصل الاجتماعـي، وتحديد أثـر هذه الوسائل علـى أبعاد قيمة العلامة التجارية من منظور العملاء المستخدميـن لمواقع التواصل الاجتماعـي من طلاب الجامعات اليمنية. ولتحقيق أهداف البحث اعتمد الباحث المنهج الوصفـي التحليلـي وتصميم استبانة لجمع البيانات الأولية حول متغيـرات الدراسة من أفراد العينة التـي بلغت (532) مفردة من طلاب الجامعات اليمنية المستخدميـن لمواقع التواصل الاجتماعـي، واعتمد الباحث فـي تحليل بيانات الدراسة واختبار فرضياتها علـى بعض الأساليب الإحصائية المناسبة، کتحليل الانحدار البسيط والمتعدد. وأظهرت نتائج الدراسة أن الأصدقاء وزملاء العمل والدراسة ومشاهيـر الرياضة والفن- المفضليـن لدى أفراد العينة - هم أکثـر الفئات المؤثـرة فـي مواقف واتجاهات أفراد العينة نحو العلامات التجارية علـى مواقع التواصل الاجتماعـي، کما أظهرت نتائج الدراسة وجود علاقة تأثيـر إيجابية ذات دلالة إحصائية بيـن وسائل التسويق للعلامة التجارية من خلال المؤثـريـن علـى مواقع التواصل الاجتماعـي مجتمعة، ومجمل أبعاد قيمة العلامة التجارية من منظور العملاء، وقدمت الدراسة مجموعة من التوصيات التـي يمکن لمنظمات الأعمال اليمنية من خلالها الاستفادة من نتائج هذه الدراسة فـي زيادة فاعلية حملاتها التسويقية لبناء وتعزيـز قيمة علاماتها التجارية من خلال المؤثـريـن علـى مواقع التواصل الاجتماعـي.
This study aimed to identify the main tools that used in marketing of brands through the influencers on the social networking sites, and determine the impact of these tools on the dimensions of The Customer-Based Brand Equity. In order to achieve the aims of the study, researcher adopted the descriptive analytical method and design of a questionnaire to gather preliminary data. The study sample included of (531) individuals from University Students who are the users of social networking sites in Yemen. For testing the study's hypotheses and data analyzing, many statistical have been used such as regression analysis. The study results showed that The friends, co-workers and sports celebrities were the most influential in the trends and attitudes of customers towards brands on the social networking sites, The results also showed that there is significant impact between the influencer marketing tools for brand on the social networking sites, and the overall dimensions of Customer-Based Brand Equity, the study provide many recommendations to increase the effectiveness of influencer marketing campaign through influencers on the social networking sites, by the business organizations in Yemen.