Subjects
-Abstract
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على العوامل التي تؤثر على دوافع الشراء لدى المستهلکات السعوديات اللواتي يستخدمن "الإنستغرام" باعتباره قناة شراء، وذلک في قطاع الإکسسوارات النسائية، وکذلک التعرف على أثر بعض المتغيرات الديمغرافية (الحالة الاجتماعية، ومستوى الدخل، والمستوى التعليمي) على هذه العوامل. وقداعتمدتهذهالدراسةعلىاستخدام المنهجالوصفيالتحليليحيثتمتجميعالبيانات منخلالالمصادرالثانويةوالأولية.ولتحقيقهذاالهدففقدتمتوزيع (400)استبانة– بطريقة إلکترونية – على السعوديات عينة الدراسة، وجدمنها(340) صالحةللتحليلالإحصائي.
وقدتوصلت الدراسة إلى أن درجة موافقة السعوديات المبحوثات على تأثير العوامل الست محل الدراسة على دوافعهن الشرائية من خلال استخدام الإنستغرام وفي مجال الإکسسوارات النسائية کانت متوسطة. حيث جاء عاملا "السعر" و"مدى توافر السلعة في السوق السعودية" من أبرز العوامل المؤثرة وبدرجة موافقة عالية. في حين جاءت بقية العوامل محل الدراسة بدرجات موافقة متوسطة من حيث التأثير وکان ترتيبها على النحو التالي: مستوى الثقة في البائع، وطريقة الدفع، وخدمة التوصيل، وأخيرًا جاذبية صورة السلع المعروضة. کما أظهرت الدراسة عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين المستهلکات السعوديات في دوافع الشراء عن طريق الإنستغرام تعزى للمتغيرات الديموغرافية (الحالة الاجتماعية، ومستوى الدخل، والمستوى التعليمي)، باستثناء متغير المستوى التعليمي في عامل واحد فقط هو السعر، ولصالح السعوديات الأعلى تعليمًا.
DOI
10.21608/aja.2015.18031
Keywords
الشراء, الإنستغرام, الإکسسوارات النسائية, المملکة العربية السعودية
Authors
Affiliation
کلية إدارة الأعمال ، جامعة الملک سعود ، المملکة العربية السعودية
Email
-City
المملکة العربیة السعودیة
Orcid
-Link
https://aja.journals.ekb.eg/article_18031.html
Detail API
https://aja.journals.ekb.eg/service?article_code=18031
Publication Title
المجلة العربية للإدارة
Publication Link
https://aja.journals.ekb.eg/
MainTitle
دوافع الشراء عبر الإنستغرام: دراسة على قطاع الإکسسوارات النسائية في المملکة العربية السعودية