Beta
ManageSearchChatDiscover
179406

تَمَثُّلات التُّراث في الدِّعَاية والإعلان دراسة تَداوُليّة في إطار منطقة تبوک

Article

Last updated: 03 Jan 2025

OverviewSimilar Items

Subjects

-

Tags

-

Abstract

الملخص : يمثّل التراثُ لأيّة أمة من الأمم ذاکرةً ثقافيّةً ممتدةً عبر العصور، يستمد منها أبناء الأمة معالمَ هويتهم، ويستدعونها في العديد من مناشط حياتهم، وفي عصرنا الراهن توسّلت المناشط الإشهاريّة دعايةً کانت أو إعلانًا بالعديد من الوسائل الجاذبة ومن بينها استدعاء وتوظيف التّراث بمختلف أنواعه ومضامينه في تشکيل الخطاب الإشهاري؛ لما لذلک من دور کبير في لفت الانتباه، وجذب الجماهير، والتأثير في المتلقّي (المستهلک) وإقناعه باقتناء السلع وممارسة فعل الشراء، ومن خلال التداوليّة التي تُعنَى بدراسة اللغة في الاستعمال، يأتي هذا البحث ليقارب المظاهر الإشهارية المستلهمة من التراث في إطار مدينة (تبوک) ومنطقتها، مرتکزًا على الجانب التفاعليّ للّغة بوصفها فعلًا إنجازيًّا له دوره البالغ في التأثير والإقناع، منطلقًا من مبدأ يقوم على أنّ المظاهر الدعائية والإعلانية في مجتمع ما ليست مجرد لافتات وعناوين مرفوعة للدلالة على المحل والترويج لنشاطه التجاري فقط، وإنما هي قبل ذلک دوالّ لأنساق ثقافيّة في الذاکرة الجمعية للمجتمع، لها أبعادها التداوليّة التي تعمل على تحقيق غاياتها لدى المتلقي.   Abstract       Advertisements plays a crucial role in promoting and maintaining consumerism. Advertisements as well as names of stores and slogans do not just serve to identify the store and what it offers, they also perform a function of persuasion and attracting attention. In order to do so, advertisements draw on various resources. One significant resource is heritage. Heritage represents a great source of nations' identity, pride, and admiration. In this paper, we investigate how religious and cultural heritage are deployed in advertisements in the city of Tabuk in order to encourage consumerism. In order to achieve this, we draw on pragmatics whose main aim is to investigate ‘language in use'. In the case of this study, the use of language in order to promote consumerism through persuasion.

DOI

10.21608/bfag.2021.179406

Keywords

التراث، التداوليّة، الإشهار، الإقناع، التأثير، تبوک. : Heritage, pragmatics, publicity, Persuasion, Influence, Tabuk

Authors

First Name

خالد

Last Name

علي مريبد العنزي

MiddleName

-

Affiliation

أستاذ اللغويات الاجتماعية المساعد في کلية التربية والآداب، جامعة تبوک ـ المملکة العربية السعودية

Email

kalenazy@ut.edu.sa

City

-

Orcid

-

First Name

علي

Last Name

يحيى نصر عبد الرحيم

MiddleName

-

Affiliation

أستاذ البلاغة والنقد المشارک في کلية المجتمع، جامعة تبوک ـ المملکة العربية السعودية

Email

aabdelrahem@ut.edu.sa

City

-

Orcid

-

Volume

25

Article Issue

6

Related Issue

25878

Issue Date

2021-06-01

Publish Date

2021-06-01

Page Start

6,015

Page End

6,076

Print ISSN

2356-9050

Online ISSN

2636-316X

Article File

BFAG_Volume 25_Issue 6_Pages 6015-6076.pdf

PDF . 10.9MB

Link

https://bfag.journals.ekb.eg/article_179406.html

Detail API

https://bfag.journals.ekb.eg/service?article_code=179406

Order

11

Type

المقالة الأصلية

Type Code

557

Publication Type

Journal

Publication Title

حولية کلية اللغة العربية بجرجا

Publication Link

https://bfag.journals.ekb.eg/

MainTitle

تَمَثُّلات التُّراث في الدِّعَاية والإعلان دراسة تَداوُليّة في إطار منطقة تبوک

Details

Type

Article

Created At

22 Jan 2023