تأتي هذه الدراسة ضمن الاهتمام البحثي المتزايد بفهم العلاقة بين علم السياسة والتسويق وتعد محاولة أعمق لفهم أساليب ووسائل التسويق السياسي التي يستخدمها ممثلي الأحزاب السياسية والتحالفات الانتخابية مع الجماعات المحيطة في المجتمع وکيف تؤثر مصالحهم وأهدافهم الحزبية في تشکيل استراتيجيات الحزب التي يتبناها في الاتصال بالجمهور خاصة ًقبل الانتخابات البرلمانية لعام 2015 ، کما تهتم الدراسة بشرح نموذج مدخل بناء شخصية الأحزابParty Political Personality  وذلک للوقوف على کيفية استخدام وسائل الاعلام وأساليب الحشد في إدارة الأحزاب خاصة في الحملات الانتخابية، واستخدمت الدراسة أداة تحليل المضمون الکمي والکيفي لوسائل الاعلام التقليدية والحديثة في فترة ما قبل الإنتخابات البرلمانية لتحليل المواد الإعلامية التي استخدمها حزب الوفد والمصريين الأحرار، وتمثلت أهم نتائج الدراسة في تفوق حزب المصريين الأحرار على حزب الوفد في استخدام التقنيات الحديثة والأشکال المستخدمة في وسائل الاعلام وتفضيل تکتيک تمييز الحزب عن غيره من التکتيکات المستخدمة في حملات التسويق السياسي .