Nous vivons à l’ère des marques qui ont un grand impact sur

toutes les parties prenantes. Les mécanismes des marques

ne se limitent plus à des produits ou services, mais englobent

également des personnes, institutions, associations, partis

politiques, villes, lieux et pays. C’est pourquoi les États s’efforcent

de construire et de différencier leur marque nationale, en jouant

sur le positionnement, l’image et l’identité. Il est désormais

inconcevable que les administrations et les gouvernements des

États ignorent la gestion de leur marque nationale, qui constitue

un outil puissant et efficace à leur disposition. Cette gestion permet

de renforcer leur compétitivité économique à travers la promotion

des exportations et l’attraction des investissements étrangers

directs, sur le plan politique en obtenant une reconnaissance

accrue de leurs politiques et en consolidant leurs positions dans le

système mondial, sur le plan culturel en stimulant le tourisme et en

internationalisant leur culture, ce qui ouvre de vastes perspectives

et de nombreux marchés mondiaux pour les produits matériels et

intellectuels qu’ils offrent, et enfin sur le plan social en élevant le

moral des populations, en consolidant les identités nationales et

en renforçant le sentiment d’appartenance.